July 27th, 2014

Открытие новой станции метро

Вот так в 1960-м году киевлянам рассказывали об открытии метро...


Шли годы... прошло больше 50 лет и вот так об открытии новой станции метро узнают москвичи:


А в это самое время об открытии новой ветки метро узнают жители Вашингтона:


Вспомните хоть один случай, чтобы мэрия вас информировала о новых маршрутах или станциях, а вам хотелось ее слушать. Есть хоть один пример хорошей информационной городской рекламы? Где-нибудь с жителями у нас разговаривают на простом и понятном языке?

План кампании в цифрах

На этой неделе мы начинаем кампанию: во вторник стартует фандрайзинговая точка на Пушкинской, в среду три агитационных точки в округе, в пятницу встречи во дворах с жителями.
Давайте немного подумаем, для чего нужны различные виды активности в кампании.

Начнём с цели вообще всей агитации. Цель агитации — агитационные контакты. Контакт это когда ты подошел к человеку, поговорил с ним и призвал прийти на выборы и проголосовать за кандидата.
Есть ещё вспомогательная история — это просто раздача газет или раскладка их в ящики. Это хуже чем контакт, но тоже может принести голоса.

Рассмотрим виды по отдельности:


  • Встречи во дворах. 15-20 контактов за встречу, до конца кампании 165 встреч проведу (5 в день, 33 дня), это примерно 2805 контактов

  • Агитационная точка. Работает 8 часов, на ней 3 агитатора, каждый делает в час 5-7 контактов. 144 контакта в день, 44 дня, до конца кампании примерно 6334 контактов

Вспомогательные разовые активности


  • Рассылка газет в ящики. Тут я не очень хорошо по цифрам ориентируюсь, сколько их там вынимают из ящиков и сколько читают, попробуем прикинуть 1 контакт на 200 попавших в ящики газет. В районе 131,000 ящиков, одна рассылка даст 655 контактов

  • Рассылка открыток с благодарностью. Это очень хороший контакт, потому что слать их будем людям, которые уже оставили подпись. Думаю, контакт можно считать на 1 из 5 открыток, одна рассылка даст 1200 контактов

Понятно, что есть ещё работа на узнаваемость, можно подумать про наружную рекламу и всё остальное, но думаю, в нашем случае это не пройдёт — у наших оппонентов куча денег и весь район будет завешен их лицами.
У нас же главное преимущество это возможность отправить настоящих живых сторонников уговаривать избирателей за нас голосовать, больше ни у кого такой ситуации нет. Поэтому наружную рекламу рассматривать не будем.
Есть ещё интернет, блог Варламова и вот это всё, но его сейчас тоже не будем рассматривать, думаем про оффлайновую агитацию.

Контакт это не голос — не каждый, с кем мы поговорили, придёт за нас голосовать. Подумаем над конвертацией:


  • Контакты из встреч должны конвертироваться в голоса примерно 1 к 1. Понятно, что не все придут на выборы и не всем я понравлюсь, но многие расскажут родственникам и знакомым, что общались с кандидатом, и приведут новых избирателей (2805 голосов)

  • Точка, думаю, будет конвертироваться примерно 1 к 5 (1266 с одной точки)

  • Рассылка газет тоже 1 к 5 (220 с одной газеты),

  • Открытки должны конвертироваться хорошо, эти люди уже поставили за нас подпись. Сделаем 1 к 2 (600 с одной рассылки)


По текущим бюджетам у нас хватит денег на встречи, работу трёх агитационных точек. Тогда результат кампании, по этим прикидкам будет такой:


  • Встречи дадут 2805 голосов,

  • Точки дадут 3800 голосов,

  • Текущий мой рейтинг в 6% даст 2655 голосов (посчитал 6% от 177 тысяч при 25% явке)

Итого мы получим 10,460 голосов, при явке в 25% это будет 21%.
Золочевский с Морозова разделят 10%, Бабурин и Сорока разделят оставшиеся 69% и мы никак не проходим в Думу.

Предположим, дело пойдёт лучше, у нас хватит денег на 9 постоянно действующих точек и на них будет не 3 агитатора, а 5 (с волонтёрами) и ещё выйдет провести два круга рассылки открыток. Картина к выборам тогда будет такой:


  • Встречи дадут 2805 голосов,

  • Точки дадут 19008 голосов,

  • Открытки (сбор подписей) дадут 1200 голосов

  • Текущий мой рейтинг в 6% даст 2655 голосов

Итого 25,668 голоса, это 58% на выборах и чистая победа без вариантов.

Наверняка я много всего не учёл и много где ошибся, давайте вместе подумаем :) пишите в комментах свои мысли, если у вас есть замечания.


Деньги на кампанию продолжаем собирать, сейчас собралось только еле-еле на запуск первого варианта, который даст 23%.

Пожертвовать на кампанию можно следующими способами

Самый простой способ — это через эту форму:





Можно пополнить через интернет-банк или в любом отделении:
[Реквизиты и инструкция...]

Банк получателя: ОАО Сбербанк России, г. Москва

БИК 044525225
Расч. счёт №40810810538000090277
Кор.счёт №30101810400000000225
ИНН (указывается банка) 7707083893
КПП (указывается банка) 775003035
№ филиала банка, где был открыт — 01829

Получатель: Кац Максим Евгеньевич

В назначении платежа обязательно нужно написать:
слова «Добровольное пожертвование в фонд кандидата»
ваши ФИО,
вашу дату рождения
слова «гражданство РФ»
ваш адрес (по прописке с указанием региона РФ)
серию и номер паспорта


Назначение платежа очень важно: если неправильно указать, придётся возвращать.
Пример заполнения назначения платежа:
Добровольное пожертвование в избирательный фонд кандидата, Иванов Иван Иванович, 01.12.1981, гражданство РФ, Москва, ул. Тверская дом 1 кв 26, паспорт 4509 337812

Если не влезает в форму, можно сокращать. Типа:
Добровольное пожертвование Иванов Иван Иванович 01.12.1981 гр РФ Москва Тверская 1-26 п 4509337812

Переслать деньги можно из любого банка через интернет-банкинг, переводом или в отделении Сбербанка. В отделении могут сначала долго не понимать что происходит и спрашивать, какое же я лицо, физическое или юридическое (на самом деле ни то, ни другое), через какое-то время разберутся, если не поддасться на их уговоры уйти :)

Максимальная сумма пожертвования от одного человека — 100,000 рублей.



Инструкции для интернет-банков:
[Сбербанк]1. Входим в интернет-банк. Далее идем в "Платежи и переводы". Выбираем перевод клиенту Сбербанка.


2. Далее:
а) Перевод на счет в Сбербанке
б) Номер счета — 40810810538000090277
в) ФИО — Кац Максим Евгеньевич
г) Далее вводим БИК — 044525225, остальные данные появляются автоматически.
д) Важно! Выбираем сберегательный счет. С карточного счета нельзя пожертвовать
е) Выбираем счет списания и сумму
ж) ВАЖНО! Назначение платежа (пример) — Добр.пожертв.в изб.фонд канд.Каца М.Е. Иванов Петр Сергеевич, пасп 4511 825285 д/р 01.02.1985 г Москва,Уральская,48-4-1,Гражд. РФ
(Тут обязательно должно быть указаны "Добр.пожертв.в изб.фонд канд.Каца М.Е.", ФИО — полностью, серия и номер паспорта, дата рождения, адрес регистрации (Если вы зарегистрированы не в Москве, то обязательно указывайте регион), должно быть указание гражданства РФ))


3. Жмем "Перевести", подтверждаем кодом из смс и готово.

[ТКС (Тинькофф) банк]1. Входим в интернет-банк. Далее идем в "Платежи и переводы". Выбираем перевод третьему лицу в другой банк.


2. Вводим:
а) БИК Сбербанка — 044525225
б) Номер счета — 40810810538000090277
в) ФИО — Кац Максим Евгеньевич
г) ВАЖНО! Назначение платежа (пример) — Добр.пожертв.в изб.фонд канд.Каца М.Е. Иванов Петр Сергеевич, пасп 4511 825285 д/р 01.02.1985 г Москва,Уральская,48-4-1,Гражд. РФ
(Тут обязательно должно быть указаны "Добр.пожертв.в изб.фонд канд.Каца М.Е.", ФИО — полностью, серия и номер паспорта, дата рождения, адрес регистрации (Если вы зарегистрированы не в Москве, то обязательно указывайте регион), должно быть указание гражданства РФ))


3. Вводим сумму, подтверждаем кодом из смс и готово.