April 14th, 2016

Сбор денег на информирование москвичей по радио

Вчера мы начали сбор денег на информационные объявления о снятии троллейбусов на радио Эхо Москвы. Эхо является третьей радиостанцией, где мы разместим объявления, раньше это были Серебряный Дождь и Говорит Москва.

Но на Эхе кампания будет намного более масштабная, а аудитория там намного больше. На Серебряном Дожде и Говорит Москве мы открутили по 10 роликов, а на Эхе открутим минимум 28 (а возможно, что и 56, если соберутся деньги).
Ролики будут немного другими, сегодня еду к Игорю Кириллову записывать их.

Напомню цифры аудитории Эха:

628014_900.png

97,900 человек слушает Эхо в средний 15-ти минутный период (в прайм-тайм больше, в передачах типа Особое Мнение цифра доходит до 165,000, в остальное время меньше).
820,000 включает Эхо хотя бы раз в день
1 миллион 795 тысяч включает Эхо хотя бы раз в месяц.

Медиапланер из меня хреновый, поэтому вы сами можете попробовать прикинуть, сколько людей услышит 1 из 56 роликов, сколько 2, сколько 5 и более.

Как мне кажется, мы проинформируем очень много людей с помощью Эха Москвы, думаю, в районе миллиона человек. И это именно нужные нам аудитории — Эхо слушают все лица, принимающие решения, а также умная и активная московская аудитория.
Позже мы перейдём на другие радиостанции с огромными охватами (Ретро-ФМ, например, явно наша мишень), но начнём с Эха.

С помощью одного из читателей удалось получить очень хорошие условия для размещения на Эхо Москвы, вчера я объявил фандрайзинг. Он закончится завтра в 16:00. Пока ситуация такая:



Отправить деньги на закупку эфира для информационных роликов о троллейбусе можно следующими способами



[Реквизиты для прямого банковского перевода (без комиссии)...]

Прямые банковские переводы


  • БИК Банка-получателя: 044525593 (ОАО «АЛЬФА-БАНК»)

  • Корреспондентский счет: 30101810200000000593

  • Номер счета в банке-получателе: 40703810701400000110

  • НДС: не облагается

  • Получатель платежа: Фонд содействия развитию городов «Городские проекты Ильи Варламова и Максима Каца»

  • ИНН: 7734270405

  • КПП: 773401001

  • Назначение платежа: Благотворительное пожертвование на ведение уставной деятельности





P.S. пока все сегодня гуглят прямую линию, мы решили немного пооткручивать наших троллейбусов по этой теме в гугле :). Там, я напомню, у нас есть 22,000 рублей ежедневно от самого Гугла по их программе для НКО




Сбор на радиокампанию

Сегодня днём я написал пост где сказал, что не знаю как посчитать сколько людей услышит через Эхо наши ролики. Через два часа получил письмо следующего содержания:


Максим, добрый день!

Как ваши дела? Прочитал сообщения в жж про медиапланера))
Хочу сказать, что Вам и не надо им быть. Теперь у вас есть агентство, которое поможет и подскажет во всем, что касается рекламы и маркетинга.

Специально для вас, как для нашего клиента, прогноз показателей за двухнедельную запланированную кампанию:




Это прогноз на две недели. 1,6 миллиона москвичей услышит ролик! 818 тысяч человек услышит его не менее трёх раз.
Даже если цифры не точные очевидно, что такая кампания повлияет на общественное мнение намного больше пикетов.

На данный момент мы уже собрали деньги на одну недели информационных объявлений. Я попросил посчитать эффект от них и прикинуть, не стоит ли нам вторую неделю объявляться на другой радиостанции. Завтра опубликую и эту информацию.

Пока ситуация со сбором на радиокампанию такая:





[Реквизиты для прямого банковского перевода (без комиссии)...]

Прямые банковские переводы


  • БИК Банка-получателя: 044525593 (ОАО «АЛЬФА-БАНК»)

  • Корреспондентский счет: 30101810200000000593

  • Номер счета в банке-получателе: 40703810701400000110

  • НДС: не облагается

  • Получатель платежа: Фонд содействия развитию городов «Городские проекты Ильи Варламова и Максима Каца»

  • ИНН: 7734270405

  • КПП: 773401001

  • Назначение платежа: Благотворительное пожертвование на ведение уставной деятельности